江湖与茶如何突围如此内卷的奶茶市场?

新茶饮唐风概念茶品牌“江湖与茶”在网上掀起一波热潮,能够获得资本青睐,自然有其过人之处。江湖与茶新的定位和超级符号,以及招牌产品如何让消费者感知?

1.聚焦差异化定位,对奶茶市场进行细分化。

在广告创意上,江湖与茶聚焦爆品,第一阶段提出“唐风概念茶”的一句话文案口号,打造了超级产品认知,在饮品市场江湖与茶锁定唐风概念茶概念。

在用户心智空间中占据一个差异化的位置,和其他奶茶品牌直接在定位上进行区分!

2.爆单氛围+场景感知,造流量场

线下门店采用的红色色调,和品牌的理念相呼应,充分调动消费者对品牌差异化的场景感知力。而且时尚鲜明、活力十足的品牌色调,迎合了年轻人的审美需求,形成自来水式流量传播。

3.爆品设计心机,提升综合客单价

在产品设计上,江湖与茶深谙互联网营销思维,通过招牌系列吸引客流量,从而带动并转化到更高价格带的产品上,整体提升综合客单价,为第一矩阵产品护航的同时,也进一步丰富了产品竞争力。

对于新茶饮品牌江湖与茶来讲,规模化增长的前提是建立核心特色鲜明的、长期的品牌调性记忆点,实现长久占据消费者心智。每个当红新茶饮品牌的背后,都有一款或者一个系列的招牌产品以及独特的品牌调性做支撑。打造门店的爆单氛围,门店所有的触点进行归类和分级,划分为招牌模块、热销模块、上新模块,帮助江湖与茶打造爆单的售卖氛围,使得流量高效转化,形成用户的消费行为。

江湖与茶看似偶然成功的背后,蕴含着必然。江湖与茶之所以从竞争激烈的新茶饮市场中突围,是首先站在消费者的角度思考问题,捕捉到消费者需求以及市场动向,通过切入细分的品类赛道,并不断通过产品创新和营销策略,在用户心智中一步步加固了品牌独特的印记。

网红只是品牌的必经之路,网红之后如何实现规模长增长,进阶为品牌,是企业生存和长远发展的重要方向。而江湖与茶明显并没有止于网红,而是正在通过前期沉淀的品牌势能,在资本的加持下走向规模化、品牌化的方向迈进。

江湖与茶火热预约中......

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