大模型落地，AI如何颠覆内容生产方式？

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

(资料图片仅供参考)

人工智能浪潮中，AIGC正在颠覆现有的内容生产方式，以十分之一的成本，以百倍千倍的速度生成AI原创的内容，它不仅会提升内容生产的效率，也会创造出独特的价值和独立视角的内容，从而带来内容生产、内容消费模式的突破。

“AIGC技术的发展，尤其是大模型技术的出现，让娱乐行业拥有了大脑和灵魂，而且带来了需求和供给的双增量。”近日，360智脑总裁张向征在ChinaJoyAIGC大会上表示。

以虚拟数字人为例，AIGC技术可以重塑数字人，释放新需求。张向征认为，大模型本身有强大的内容理解能力、用户需求理解能力和文本生成的能力，可以让传统的数字人不再是工具人，而可以和人进行实时对话，满足人的各类需求，解决人的各种工具性问题。

这样的“智能”用到任何一个行业都将是对原有模式的颠覆，自ChatGPT火爆之后，大模型的落地应用就备受关注。

出门问问副总裁李维在接受21世纪经济报道记者采访时表示，大模型在创意和生成方面非常擅长，如辅助写作、文案生成等，落地前景清晰可见；但因其本身仍存在的“幻觉”等问题，在对真实性和准确度要求较高的行业中应用仍存在诸多局限。

“在创作类型中，大模型起了很大作用；但在其他场景，大模型的‘幻觉’问题仍需要人去把控。”李维表示。

除ChatGPT之外，目前多家公司推出的AIGC应用都聚集在内容创作领域，并且取得了不错的成效，如现象级的AI绘画应用Midjourney，在短短半年间用户数量飞速增长超1000万，年营收1亿美元。

百度知识图谱部总监佘俏俏认为，AIGC技术提升了内容创作的效率，降低创作的成本。更重要的是，可以为用户提供丰富多彩超出想象的新创意，并能够助力人们把自己天马行空的想象付诸实行。

“如果需要写实的海报，可以不用找专人，不用布景拍摄就能实现；小孩子天马行空的想象也可以快速变成绘本；非设计背景的人如果工作中需要设计图样，也可以借助AI实现；短视频创作者可以更加聚焦精力在深度洞察和特色打造上，因为AI可以在全流程帮助他。”佘俏俏表示。

而对于专业人士，AI同样可以发挥作用。数科技首席执行官唐家渝认为，AI的发展伴随着个人创造力的提升，通过AI工具帮助专业人士激发他们创作出更好的艺术作品的能力，同时单边的交互体验应当向多边体验发展，实现多人之间的互动。

眼下，大模型凭借其超强的生成能力，已经在快速渗透进各行各业的内容生产中，人类工作者和AI大模型的关系变得微妙。

“对于商业化的内容创作，大模型基本是可以完成的。”李维向21世纪经济报道记者表示，一些行业受到冲击是不可避免的。

以音乐领域为例，北京酷斯塔夫文化发展有限公司董事长宋柯认为，AIGC对于行业的颠覆是全方位的。“从作词、作曲到编曲，甚至歌手的声音、歌手的形象、虚拟演唱会等等，全盘可复制的话会对原有产业链带来巨大的冲击。”他认为，这次AI带来的冲击可能要比MP3时代给音乐领域带来的冲击更大。

不过，在微软大中华区Azure事业部总经理陶然看来，AI、AIGC、大语言模型的能力作为先进技术是可以辅助人类作为AI“创作副驾”CoPilot的功能，但是AI永远不会替代人类创作者和开发者。

李维也表示，商业性的内容创作者需要快速拥抱大模型，会“用”大模型正在变得越来越重要，这也将渐渐成为一项行业必备技能。

“如何刺激大模型生成更好、更符合要求的内容是一种能力。”李维向记者表示，“这可以在经过短期训练后习得。”

佘俏俏认为，未来，大模型与知识技术将推动AIGC效果有质的提升。在算法层面，大模型将进一步统一更多模态、任务、场景；在算力层面，将硬件利用率进一步提高，并且形成更高性能的能力；在数据层面，将从之前更多强调规模到更强调质量，以及与模型打造更好的迭代闭环；在知识层面，更强调精准、更多形态，AI推理和决策中发挥更重要的作用。

（作者：董静怡 编辑：骆一帆）

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