程序化广告模式愈受青睐,移动广告营销未来前景如何?

来源:洞察网时间:2019-02-02 10:20:39
 随着近年来程序化广告的推广与普及,程序化移动广告也成为营销新模式。精准广告定向、媒体资源自动化、数字化售卖与采购是程序化广告的三大特点。从IAB(互动广告局)发布的2018年程序化广告趋势报告来看,2018年以程序化方式购买的移动广告数量从18%上涨到39%,同2017年相比增长了一倍。由此可见,程序化广告模式正以明显的上升趋势占据移动广告营销市场份额。

移动程序化广告平台主要由SSP、DSP、DMP组成。在大数据背景下,广告主可以通过DSP平台,结合先进算法向用户投放符合用户体验与浏览喜好的广告,实现移动广告的精准投放,驱动移动应用业务增长,而开发者则是可以通过程序化广告平台接触到优质的广告offer,实现高效变现。

广告主来说,目前受欢迎的移动程序化广告平台有以下几个特点。一是具有强大的流量基础,这是广告主制定投放广告决策的一大侧重点。巨大的流量意味着可以为广告主提供大量的潜在目标用户。其次是移动广告平台可结合AI技术对海量的广告数据进行分析,通过多维度的定向方式实现精准投放、高效投放,在提升效率的同时也可提高获取用户的质量。除此之外,移动程序化广告平台一般都能以较为丰富的广告形式吸引买方进行投入,利用交互式广告广告创意吸引用户,提升广告效果。像国内移动程序化广告平台​互动式广告平台Mintegral,从供求侧切到需求侧,基于AI技术和丰富的交互式广告形式,帮助广告主程序化投放移动广告,精准触达目标用户,实现营销价值大化,也因此广受欢迎。

而对于开发者来说,他们可以通过移动程序化广告平台对接到全球优质的需求方资源。通过程序化购买的方式,开发者可将广告位智能售卖给更高的出价者,以获得更高的广告填充率和eCPM。此外,移动程序化广告平台还可通过AI技术及众多先进算法把广告展示在应用中适当的位置,提升应用变现效果。

总的来说,程序化移动广告愈受青睐,已逐渐成为受广告主与开发者喜爱的主流广告模式。在接下来的发展中,程序化移动广告的投入将会不断增加,其仍有很大的发展空间 。

责任编辑:FD31
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