“一千可以花，十块必须省”！年轻人究竟在买什么？

买苹果、买奢侈品、买美妆、买球鞋、穿潮服、攒盲盒、囤手办……年轻人貌似总在买买买，引领着消费风潮。但是近期热搜话题#近六成年轻人只把钱花在刚需上#，却给出了截然相反的年轻人消费真相，引发了网友们的热议。

据《2019-2020中国青年消费报告》显示，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买自己生活必需的”，40.2%的年轻人则选择“少买点，买好点”。那么，年轻人如何定义刚需消费？

什么是年轻人的刚需消费？

如果你问老一辈的父母：什么是刚需消费？他们肯定会告诉你，有的吃有的喝有的住有的穿就行了，其他神马都是可有可无的浮云，千好万好都不如钱财在手。他们秉持的消费观念就是：一分钱最好掰成两半花、衣服新三年旧三年缝缝补补又三年、能自己动手的费老劲也不花钱买、吃不掉用不完的囤着就不浪费……

相较于老一辈活着即可的刚需消费观，年轻人的刚需消费定义已经宽泛了许多。他们已经不满足纯粹的活着，他们想活得更好，过有品质、有灵魂的生活。因此，除生存之外，社交、精神、健康和保险层面的消费已成为他们不可或缺的刚需消费。

社交刚需：物以类聚 人以群分

活在社交媒体中的年轻人乐于分享，分享自己的消费兴趣点，分享自己的购物心得体会。他们通过盲盒、球鞋、潮玩、剧本杀、手办、电竞、汉服等兴趣消费，获得某种身份认同，寻找到相同爱好的社群，丰富社交生活。

精神刚需：相互陪伴 彼此疗愈

随着独居群体的增多，有猫有狗的年轻族也越来越多。宠物成为独居年轻人的家人、朋友和孩子，陪伴和疗愈着他们的孤独。对于这些亲密的生活伙伴，年轻人不惜重金照料饲养，打点着它们的吃喝玩乐，甚至比给自己花钱还大方。他们给宠物囤积品牌零食罐头、配置各种宠物生活日用及游戏玩具、定期的洗剪吹美容项目等等，精细化养宠全套花费下来实在堪比养个小孩。

健康刚需：养护为主 早防早治

现今年轻人的工作、生活压力巨大，身体逐渐被996掏空，他们越来越重视自身的健康，健康消费成为他们刚需中的刚需。如果说老一辈的健康消费是“治和补”，而年轻一代的则是“养和防”，体检、健康管理、疫苗、养护保健品等健康消费成为他们的养护必备。

保障刚需：风险管理 防范未然

疫情以来，大家已经明显感受到了来自健康、经济、生活等方面的风险压力，越来越体会到风险防范的重要性。同时，重疾年轻化的趋势，也促使年轻人果断将保险纳入刚需范围。年轻人深谙在疾病突发面前，没有配置保险相当于“裸奔“，生活可能面临巨大困境。

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一边该花则花  一边能省就省

从以上年轻人定义的刚需消费，可见年轻人的消费观有规划、有侧重，甚为理性。他们该花则花，刚需却不手软。而刚需之外的消费，他们能省则省。

豆瓣上有各种热门的“抠门小组”、“攒钱小组”，年轻网友们在组内分享着各种省钱、攒钱妙招。例如多方比价、拼单拼会员、砍优惠、会员日消费等等，实为精打细算、斤斤计较、不放过任何薅羊毛机会。研究消费心理学的专家也给大家安利了几招省钱小技巧：吃饱饭再去购物、逛街手揣兜有助避免乱花钱、支付密码越复杂越好等，避免冲动消费。同时，极简生活的理念也在年轻人间兴起，他们倡导物品断舍离，互相劝阻彼此买东西，追求极简、极省的新生活方式。年轻人向来是消费风潮的风向标，通过他们的消费观，也折射出他们的价值主张和生活方式。他们在压力和忙碌中，希冀用消费来获得舒适感、愉悦感和掌控感。因此，把钱只花在他们定义的刚需上只是表象，怎么花大钱省小钱，在他们心里其实门儿清。

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