男性理容品牌「只范」，定义理容新标准的背后是什么？

近年来，男性理容赛道备受关注，涌现了亲爱男友、理然、MANUP等新锐男士个护品牌。2021年9月，男性理容品牌「只范」正式上线，而与绝大部分品牌不同的是，只范从“好感”切入市场，主打「好感科技理容」，面向Z世代年轻男性，聚焦于理容在多维社交场景的应用。

只范理容新标准——好用、好看、好感

男性理容意识觉醒，是推动理容市场的一大驱动力。据前瞻研究院数据反馈，他们加入理容市场的原因有三：社会认可度、职场环境和另一半审美标准。也就是说，他们对理容的需求，更多的也是满足社交需求。

同时，数据显示，87%的Z世代活跃于各种社交形式，社交正在逐渐成为他们的生活重心。而在“颜值即正义”的社会默许下，社交的前提看似是要先好看才行。但不可否认，并非人人都有高颜值，只范透过“想要变好看”挖掘理容更深层次的需求，发现是释放好感。先有好感提供“路径”，才有进一步社交的机会。

然而，纵观男性理容市场，大致可分为两条主线：一是需长期使用、且非显性效果的基础洗护品类，二是需技巧性、非大众男性适用的化妆品类。只范认为，这些并不能完美适配Z世代男性在社交层面的理容需求。他们追求的，是既要显性效果又要简单易操作的，也就是要好用又能变好看，从而能释放好感。后来，这就成为了只范理容新标准的答案——好用、好看、好感。

更懂Z世代男性的Z-Funlab

理容新标准的提出，离不开背后的团队配置。在只范成立初期，就汇集了一群同是新世代的工程师，他们构成了Z-Funlab。作为产品受众的同龄人，Z-Funlab即代表男性真实用户，更懂当下男性新社交方式与肌肤特质，对产品需求和体验都能优先感知、反馈，从而为消费者“筛选”出更合心意的产品。

“99%的Marketing是女性，87%的产品工程师是男性”

不仅如此，作为研究「好感」的品牌，且在女性消费力逐渐猛烈的当下，只范认为，女性视角不可或缺。基于此，这只特别比例的团队诞生了，并提出释放好感的四重感官论——男性自身的基础感、来自女性的视感、嗅感和触感。

只范表示，这种团队模式对产品研发和市场洞察是有优势的。美妆个护领域——女性已经相当如鱼得水，而男性还处于意识觉醒期。99%的女性marketing用“她视角”提供先锋的审美力，迅速捕捉年轻男性认知盲点的社交需求；而87%的男性产品工程师从自身探究，并融入女性美妆个护产品的前沿科技，让产品更懂用户。这种模式也促成了团队独特的产品思维，给了只范一个很好的切入市场的机会。

联合三家国际实验室，共筑好感科技理容

除此之外，只范还与三家国际实验室达成战略合作——法国AYCC化妆品研究中心、瑞士COOPER实验室、里昂大学技术科研实验室。这三家实验室以自身在美妆个护上的科研实力、行业知识、专利成果等方面积累，帮助只范往“好用、好看、好感”无限靠近，围绕好感科技理容，共同给消费者提供更多元、更综合的选择。

如今，男性理容是大势所趋。儿年轻人对于颜值的追求也从单纯的“眼球享受”上升到了社交价值，进而实现情感归属。只范作为一个同样年轻的、为社交而生的理容品牌，只专注于他们的理容需求，以同龄人的视角，把理容产品作为运用载体，不断为男士输送社交第一层“好感”，帮助他们优先链接，爱与归属。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签： 理容 标准 背后